Volkswagen sacaba al mercado una nueva tecnología llamada Bluemotion que servía para compensar las emisiones de CO2 emitidas por los automóviles. Necesitaban dar a conocer los beneficios medioambientales de esta tecnología, y para ello ideamos un movimiento "pseudoecológico" con el que pretendíamos involucrar a una gran cantidad de personas. Tal movimiento, consistía en realizar una acción masiva que como el Bluemotion compensara las emisiones de CO2. Así que, si el ser humano al respirar emite CO2, congregaríamos a todo el mundo, para que un día concreto a una hora determinada todos aguantáramos la respiración durante 10 segundos. Para dar a conocer esta actividad, repartiríamos unos flyers de los cuales se desprendía una parte que usar a modo de espadadrapo.
Paralelamente, y aprovechando que el Bluemotion se vende bajo el claim "You move", "we move", etc, estaríamos presentes en distintos puntos de la calle que denotaran movimiento, como pueden ser unas escaleras mecánicas o un paso de peatones.
Agencia: SHACKLETON
